Feb 3, 2026 Eric Guo    3

摘要：数字营销领域，不同方向做一个整理总结

1. SEO (Search Engine Optimization)

关键词：搜索引擎优化 / 免费流量 / 慢工出细活

SEO 是通过优化网站结构和内容，提升网站在百度、Google 等搜索引擎自然搜索结果（非广告位）中的排名。

• 核心逻辑： 讨好搜索引擎的算法。
• 手段： 关键词研究、高质量内容创作、提升网站加载速度、获取外部链接（外链）。
• 优点： 流量点击免费，长期效果稳健，用户信任度高。
• 缺点： 见效慢（通常需3-6个月），需要持续投入精力。

2. SEM (Search Engine Marketing)

关键词：搜索引擎营销 / 竞价排名 / 氪金玩家

SEM 广义上包含 SEO，但在行业习惯中通常指付费搜索广告（如百度竞价、Google Ads）。

• 核心逻辑： 出钱买位置。
• 手段： 竞价关键词，根据点击次数付费（PPC）。
• 优点： 见效极快（投钱即上首页），流量精准。
• 缺点： 价格贵，一旦停止投放，流量立刻消失。

3. AEO (Answer Engine Optimization)

关键词：答案引擎优化 / 抢占“零位” / 语音助手

这是 SEO 的进化版。随着 ChatGPT、文心一言等 AI 的崛起，用户不再只是搜网页，而是想要直接的答案。

• 核心逻辑： 让 AI 将你的内容识别为“最佳答案”。
• 应用场景： Siri、小爱同学、ChatGPT 的联网检索。
• 手段： 使用结构化数据（Schema）、采用“问答式”内容结构（如 FAQ）、确保信息的高度权威性。
• 目标： 出现在搜索结果最顶部的“精选摘要”（Featured Snippet）中。

4. GEO (Generative Engine Optimization)

关键词：生成式引擎优化 / AI 营销新宠

这是 2024-2025 年最火的概念。专门针对 AI 驱动的搜索（如 Perplexity, Google SGE, 豆包）进行优化。

• 核心逻辑： 确保你的品牌或产品被 AI 在生成回复时引用。
• 手段： 增加品牌在权威媒体的曝光（给 AI 喂料）、在垂直领域建立极高的专业度（E-E-A-T）、优化引文来源。
• 关键点： SEO 是为了“排第一”，GEO 是为了“被提及”。

四者对比一览表

维度	SEO	SEM	AEO	GEO
主要目标	网页排名	广告点击	直接提供答案	AI 生成引用
费用	较低（人力成本）	较高（付费广告）	中等	中等
反馈速度	慢	极快	中等	中等
核心载体	官网、博客	落地页	结构化数据/FAQ	全网品牌声量